Разработка и создание фирменного стиля
Фирменный стиль - это совокупность художественных и текстовых элементов, объединенных одной идеей, цветовым решением, которая позволяет любой фирме быть узнаваемой среди множества конкурентов, завоевывать авторитет на рынке и формировать образ фирмы в глазах потребителей и партнеров.
Фирменный стиль научным языком
Фирменным стилем называют целый комплекс мер визуального (а иногда не только визуального) воздействия на потребителей, который позволяет им безошибочно выделить определенную компанию, а также ее продукцию и услуги из множества других на современном перенасыщенном рынке. Также он гарантирует товарам и услугам данной компании обеспечение всеми конкурентными преимуществами, которые может предоставить продажа марочной продукции - узнавание компании и ее товара либо услуги потребителем, защита рекламных интересов от конкурентов, лояльность потребителей выбранной марке, возможность торговать по более высоким ценам и многими другими. Весь набор фирменной атрибутики создается на основе фирменного стиля и призван вовлечь и вызвать положительное восприятие у клиентов этой компании и уважение ее конкурентов. Выбор фирменной атрибутики велик. Это как стандартные изделия, так и не очень распространенные, а иногда и уникальные и эксклюзивные варианты.

Основные элементы фирменного стиля
• Фирменный знак (торговый знак, торговая марка)
• Логотип (русский, английский)
• Фирменный блок (знак + логотип)
• Фирменное сочетание цветов
• Набор шрифтов
• Визитная карточка
• Фирменный бланк
• Бланк счета, факса
• Фирменный конверт (евростандарт, А4, А5)
• Фирменная папка
• Вэб-сайт
• Мультимидийная презентация
• Фирменные сувениры
Также в разработку фирменного стиля по желанию входит разработка слогана, фирменного персонажа, написание рекламных текстов и статей, рекламная полиграфия (листовки, открытки, буклеты, каталоги, календари) и др.

Фирменный знак(торговый знак, торговая марка)
Фирменный знак – графический символ, специально подобранный и спроектированный для данной фирмы – заказчика с целью добиться уникальности, узнаваемости, привлекательности, запоминаемости этой фирмы. Иногда в качестве фирменного знака может выступать фирменный шрифт, художественно измененный до придания графемам черт знаковости.
Фирменный знак создается следующими приемами, а именно:
- путем абстрагирования конкретного изображения объекта, вещи;
- модифицируется шрифтовая графема или создается композиция из шрифта;
- применяется композиция шрифт + объект;
- создается ассоциативная композиция.
Итак, фирменный знак идентифицирует фирму-заказчика, а для идентификации товара, производимого фирмой, служит торговая марка.
Понятие торговая марка является буквальным переводам английского слова «trademark» - любой символ, слово, число, изображение или конструкция, используемые производителем или продавцом для идентификации своих товаров и отличия от однородных товаров других юридических или физических лиц.
Иначе, торговая марка - это сочетание названия какого-либо товара (фонемы) и его графического изображения (графемы).

Историческая справка: Возникшая в 19-м веке цивилизованная торговля позаимствовала принцип клейма у скототорговцев, и изготовители товаров с течением времени стали добавлять свои имена к товарам, производимых ими. Собственно так появилось, а потом и было узаконено понятие "торговая марка". Причем в начале XX века торговыми марками обычно являлись символы или изображения - ведь было много неграмотных, не способных прочитать словесное обозначение торговой марки.
В современном мире компания может иметь лишь один логотип, но при этом она может владеть неограниченным количеством торговых марок, которые часто называют "брэндом", хотя это не совсем корректно. Любой брэнд по сути является торговой маркой, но не каждая торговая марка – брэндом, так как брэндом обычно называют уже относительно хорошо известную потребителям и потому раскрученную торговую марку, уже имеющую определенную долю рынка.


Разработка товарных знаков имеет свою специфику и несколько отличается от разработки эмблем и некоммерческой символики. Это связано с тем, что действие товарных знаков регулируются соответствующими законами о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров.
Товарный знак - сугубо индивидуальное средство позиционирования, которое фактически станет лицом компании (продукта, услуги и т.д.). Поэтому разработка товарного знака должна базироваться на следующих критериях:
- легкоузнаваемость знака;
- знак должен легко прочитываться и одновременно обладать глубиной содержания;
- в товарном знаке была бы отражена специализация компаниии, характер услуги и т.д.;
- исключить возможность смешивания с другими товарными знаками;
- предусмотреть пригодность к официальной регистрации в патентных ведомствах тех стран, на рынке которых оперирует владелец знака;
Хороший товарный знак должен быть прост, но не примитивен - он отчетливо выделяет продукт или услугу из общей массы и привлекает внимание потребителя. Это не просто красивая картинка, радующая глаз на упаковке или рекламном щите. Его образ должен не только быть ярко индивидуальным, хорошо запоминаться и ассоциироваться с рекламируемой продукцией, но и быть, образно говоря, "вне времени", "вне моды" и "вне конкуренции".

Фирменные цвета
Цветовая гамма (цвета, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ). Обычно используют 1-3 цвета.
Эта часть спектра может иллюстрировать пищевые продукты.
Сине-черные цвета + серый тон характерны для металла и подходят к машиностроительной индустрии, а также ко всем производствам, связанным с металлом.
Важно подобрать цветовую гамму не только для логотипа, но и для всего фирменного имиджа, включая внешнюю и внутреннюю документацию, окраску стен в офисах и цвет ковра в переговорной. Два или три основных цвета - вопрос лишь на первый взгляд простой. Да, с одной стороны, есть свои представления: банки предпочитают консервативный синий или властный пурпурный, а эксперименты с цветом в нашем обществе, где банкам и так не доверяют, не приживаются. Или, скажем, есть список цветов в спектре красного, который стимулирует аппетит и хорош для ресторанов... В общем, это целая работа, к которой стоит привлекать порой колористов и психологов. С другой стороны, в отношении корпоративных цветов и отчасти шрифтов прекрасно работает "теория разрыва стереотипов", когда внимание может привлечь неожиданный ход.

Визитная карточка
В современном деловом обществе без визитки не обойтись. Бизнес, по существу, - это постоянное общение с огромным количеством людей на различные темы. Вручение визитной карточки - целый ритуал. И часто этот кусочек бумаги - единственное, что помогает партнеру и клиенту вспомнить о контакте с определенной фирмой, восстановить в памяти детали разговора и положить начало сотрудничеству. Нередко визитка - это первое, что получает потенциальный клиент при знакомстве с интересующей его фирмой. А Вы ведь прекрасно знаете о важности и силе первого впечатления. Поэтому визитная карточка должна не только нести информацию о Вашей компании, но и быть отражением фирменного стиля компании и, что немаловажно как раз для произведения первого впечатления, - быть результатом качественной и запоминающейся дизайнерской разработки. Качественная, выполненная на отличной бумаге, красивая и выражающая индивидуальность компании визитная карточка - это ее лицо для клиента или партнера, квинтэссенция всего бизнеса. Поэтому визитная карточка должна быть выполнена таким образом, чтобы оставлять наилучшее впечатление о Вашей компании.

Что должно размещаться на деловой визитке и в каком порядке:
1. Название компании (рядом с ним располагается логотип);
2. Ваше имя, отчество и фамилия (эта самая удобочитаемая последовательность, располагающая к запоминанию);
3. Ваша должность;
4. Контактные данные: телефон, факс, e-mail, сайт, почтовый адрес (расположение по приоритетности вида связи).

Листовки (лифлеты)
Листовка должна содержать подробную информацию о фирме, товарах или предлагаемых услугах. Изображение и текст могут наноситься как с одной, так и с двух сторон листа. Безусловно, листовки - важный и необходимый рекламный материал. Они, как правило, обходятся дешевле, чем "толстые" буклеты и расходятся в массовом количестве. Несмотря на свой "массовый характер", некоторые лифлеты вполне могут считаться образцами дизайнерского и полиграфического искусства. Цель рекламной листовки - обратить на компанию внимание потенциального клиента, предоставить потребителю всю необходимую информацию и помочь принять нужное решение при выборе товаров или услуг.
Листовки незаменимы на выставках, в местах продаж и непосредственно в офисе фирмы. Практика показывает, что люди склонны сохранять листовки и использовать имеющуюся в них информацию при дальнейшем поиске, выборе и покупке товара. Кроме того листовки часто применяются для информирования потребителей о сезонных скидках, различных маркетинговых акциях и выпуске новой продукции.
Исходные данные для разработки дизайна листовки:
Большинство рекламных листовок содержат в себе три составляющие:
1) визуальный ряд,
2) информационный блок, описывающий продукцию
3) необходимая контактная информация.
Любая хорошая листовка несет в себе скрытое послание к потребителю. Для разработки дизайна рекламной листовки необходимы следующие элементы: логотип, контактная информация, графические материалы (слайды, фото, клипарты) и текстовая информация. Для технической продукции можно составить графики и диаграммы, позволяющие увеличить наглядность информации.

Буклет
Буклет - это мощный имиджевый инструмент, позволяющий представить в выгодном свете полную информацию о том или ином продукте, услуге или торговой марке. На любом внешнем мероприятии компании, будь то презентация продукта, пресс-конференция или выставка, буклет играет важнейшую роль. Незаменим грамотный и содержательный буклет и при встрече с клиентом в офисе и, особенно, во время рекламной кампании. В буклете можно подробно рассказать о фирме и ее продукции. Это удобное и компактное рекламное средство: буклеты помещаются в карман, в конверт, в папку.
Буклеты позволяют предоставить потребителям более полную информацию, и сделать подачу информации более структурированной, чем это могут сделать обычные рекламные листовки. Кроме того, буклеты более компактны, но несмотря на это они лишены ощущения некой незавершенности, которое может появиться у потребителей после ознакомления с обычной рекламной листовкой.

Плакат
Плакат - это красочное рекламное изображение, которое призвано пробуждать у потребителя положительные ассоциации, создавать позитивный образ марки фирмы. Плакат предназначен для того, чтобы показать товар с лучшей стороны и побудить потребителя к покупке или к сотрудничеству с компанией. Хороший плакат - это настоящее искусство. Как правило, при изготовлении плакатов большого размера делается ставка на красочность оформления и качество, новизну дизайнерского решения.

Фирменный сайт
В последнее время с развитием Интернет и электронной корреспонденции весьма актуальным стал вопрос о фирменном стиле электронной документации. Например, некоторые компании имеют собственный "бланк электронного письма" (естественно, он виден только в формате html, в обычном текстовом режиме просмотра е-mail все фирменные изыcки не читаются). Сам корпоративный сайт перестал считаться достижением - дело в порядке вещей. И сегодня многие небольшие компании имеют свои интернет-сайты. Соответственно, немалое число дизайн-студий добавляют дизайн сайта к услуге по разработке корпоративного стиля. Безусловно, в этом есть смысл - сам сайт можно делать и позже, запустив его по мере надобности, но готовое дизайнерское решение для сайта, гармонирующее с остальными элементами фирменного стиля, хорошо иметь на руках уже в самом начале.

Сувенирная продукция
Разработка логотипа для того и осуществляется, чтобы в последующем его можно было размещать на различных носителях: от рекламных модулей в прессе и на телевидении до оформления собственных самолетов или бензозаправочных станций. Но основным рекламно-информационным носителем логотипа и товарного знака является сувенирная продукция.
Виды сувенирной продукции:
Ежедневник
Зонт
Визитница
Открывалка
Пепельница
Куб для бумаги
Зажигалка
Коврик для мыши
Пакет
Брелок
Часы наручные
Ручка
Футболка
Бейсболка
Кружка